Greške u tekstovima na sajtu mogu biti veliki minus u očima čitalaca i umesto novih klijenata mogu oterati čak i postojeće koji prate sajt. Najčešće greške u copywritingu su prilično česte, mada se uglavnom ne pojavljuje više njih u jednom tekstu.
Najčešće greške u copywritingu, iako nisu sve podjednako važne, najlakši su način da izgubite poverenje ciljne grupe, a time i oslabite poslovanje kompanije.
Pisanje jezikom koji nije autentičan
Svakodnevni jezik kojim komunicira ciljana publika (ciljna grupa) je najčešće najpogodniji način obraćanja. Ukoliko je tekst pisan jezikom koji sadrži previše opštih mesta, iako je korektan, neće imati poseban efekat. Takvih tekstova je možda i najviše na sajtovima. Jezik kojim se obraćamo čitaocima
Korišćenje superlativa u tekstu
Tekstovi u kojima se obećava nešto najbolje, najlepše, najveće… itd. Jednostavno „ne piju vodu“. U to malo ko veruje i velika je verovatnoća da uz takve tekstove opada poverenje u firmu na čijem sajtu se tekst nalazi. Dakle, oprezno sa upotrebom superlative čak i kada zaista mislite u superlativu. Umesto superlativa mogu se opisati situacije u kojima se proizvod/usluga dobro pokazao i ima očiglednu prednost nad konkurencijom.
Nejasan tekst
Svaki tekst koji nije jasan neće imati pozitivan uticaj, ali verovatno ni negativan. Jednostavno, nejasni tekstovi prolaze ispod radara čitalaca. Nemaju efekat čak i kada je samo deo teksta nejasan jer onda čitaoci podsvesno otpišu sve što su pročitali.
Nedostatak cilja
Tekstovi koji se pišu previše opisno, uopšteno i bez jasnog usmerenja mogu biti interesantni ali ne usmeravaju pažnju čitaoca u smeru koji odgovara kompaniji /brendu. Svaki tekst treba da ima jasan cilj usklađen sa širim marketinškim ciljevima kompanije. Bez jasnog cilja mogu nastati vrlo interesantni tekstovi koje će publika rado čitati, ali oni neće doprinositi povećanju prodaje.
Obraćanje svima
Jedna od najvećih grešaka u copywritingu je pisanje koje nije orijentisano ka određenoj ciljnoj grupi. To znači da se ne uzimaju u obzir karakteristike ciljne grupe, njihova percepcija, zajedničke osobine i što je najvažnije potrebe. Pisanje koje ne podrazumeva potrebe ciljne grupe nema poseban efekat iako može da interesantno. Efekat senzibilisanja čitaoca za usluge/proizvode izostaje, kao i mogućnosti za konverziju.
Nabrajanje previše argumenata
Copywriting ne bi nikada trebao da sadrži bukvalno nagovaranje. Argumentovan tekst je poželjen svakako, ali kao i u svemu, i u nabrajanju argumenata treba biti umeren. Više od tri relevantne informacije koje govore u prilog određenoj radnji (kupovini) nisu se pokazale efikasno. Previše argumenata za jednu akciju na jednom mestu predstavlja napor za čitaoca koji dok čita tekst može da oseća pritisak. Pritisak i realizacija željenih aktivnosti od čitaoca ne idu zajedno.
Korišćenje previše stručnih izraza
Da li je neki tekst sastavljao copywriter ili ne najbolje se vidi po upotrebi stručnih izraza. Pravilo copywritinga je da se tekstovi pišu tako da ich određena ciljna grupa razume u potpunosti. To znači da upotrebbu stručnih izraza treba svesti na minimum ili zu njih ponuditi odgovarajuće objašnjenje. To se posebno odnosi na niše kao što su medicina, stomatologija, tehnologija, mašinstvo, građevina. Oblasti koje sadrže termine koji su prilično udaljeni od kolokvijalnog govora.
Providno korišćenje veštačke inteligencije
Danas najčešće greške u copywringu su vezane upotrebu veštačke inteligencije. Iako Ai alati mogu olakšati pisanje tekstova, mnogo je bolje koristiti ih u pripremnim fazama pisanja, kada se istražuje tema i karakteristike ciljne grupe. Tada zaista postoje benefiti. U situacijama kada nemate inspiraciju i dolazite u iskušenje da pozovete u pomoć veštačku inteligenciju – bolje odložite pisanje.
Iako se radi o inteligenciji, efekti pisanja nisu baš blistavi kao kad ih piše nadahnuti copywruter ili talentovani pisac.
Tekstovi koje je sastavio neki od Ai alata najčešće se prepoznaju vrlo lako, iako same informacije mogu biti validne i vrlo korisne. Jezik koji koriste Ai alati je kompilacija već postojećih delova tekstova, kombinacije postojećeg izražavanja i nema baš nikakve autentične momente.
Za najbolje efekte pisanja oslonite se na sebe ili na iskusnog copywritera.
