Šta je Copywriting?
Copywriting je ciljano pisanje u marketinške svrhe, za koje je potrebno poznavanja tehnika pisanja i opsežno istraživanje. Kvalitetno pisanje za sajt, portale, društvene mreže i sve ostale kanale komunikacije zahteva veštinu i iskustvo.
Ključna karakteristika copywritinga je da je to pisanje koje se isplati na kraći ili duži rok, te da je u skladu sa politikom firme i marketinškim planom.
Tu spade sav marketinški materijal koji se koristi u poslovanju (online i offline):
- Tekstovi za naslovnu stranu sajta, kao i sve kategorije iz menija
- Landing stranice (odredišne stranice)
- Blogovi
- Vesti /aktuelnosti
- Opisi proizvoda
- Copy za društvene mreže
- Tekstovi za Newsletter
- Tekstovi za backlinking
- PR tekstovi za portale
- E-knjige
- Katalozi /sav štampani materijal
Zašto vam treba Copywriter?
Mali od pera je već decenijama neizostavan deo marketinga. Odavno nije dovoljno lepo pisati. Potrebno je poznavati veštine copywritinga, ali i uvežbati ih.
Sigurno je da pisanje daleko bolje ide osobama koje to čine svakodnevno i još se redovno usavršavaju u istom.
Targetiranje zapošljava isključivo copywritere sa iskustvom, u čiji kvalitet rada smo se uverili. A tu su i stalne prilike za edukaciju unutar firme, kao i razmatranje aktuelnih trendova u oblasti marketinga.
Šta sve obuhvata Copywriting postupak?
Svi tekstovi za sajt moraju biti SEO optimizovani da bi ih Guglovi roboti cenili (visoko rangirali sadržaj). SEO optimizacija tekstova za sajt podrazumeva prethodni uvid u stanje SEO arhitekture sajta i trenutnog rejtinga sajta i pojedinačnih stranica na Guglu. Dakle, nije dovoljno lepo pisati da biste se bavili pisanjem za sajt. Dobar deo „pisanja“ je istraživanje i analiza.
Copywriter treba da obavi više istraživanja za koja mora da bude prethodno edukovan:
- Istraživanje teme (ulazak u materiju)
- Istraživanje rada konkurencije
- Istraživanje ključnih reči
- Pregled ključnih reči i rejtinga sajta za koji se piše
- Istraživanje ciljne grupe/grupa (publike kojoj se tekst obraća)
Zatim sledi nekoliko važnih izbora veoma važnih za copywriting:
- Izbor tona i konteksta pri pisanju
- Izbor strukture teksta koji će ostaviti najbolji utisak na ciljnu grupu
- Izbor podsticaja za čitaoce – poziv na akciju (Call to Action)
Tokom pisanja posebnu pažnju obraćamo na analitu rada konkurencije, na njihove prednosti i slabosti. Analiza konkurencije nam je nužna da bismo istakli ono najautentičnije kod klijenta i napravili značajnu prednost na tržištu.
Istraživanje ključnih reči je jedan od najznačajnijih segmeneta rada i na njemu počiva uspeh podizanja rejtinga sajta na Guglu. A to je jedan od glavnih ciljeva copywritinga.
Koliko traje pisanje teksta?
U zavisnosti od niše i materije, trajanje pisanja teksta može da traje od dva sata do sedam – osam sati. Dakle, moguće je da jedan tekst koji se pročita za desetak minuta copywriter sa sve analizom i pripremom piše i ceo radni dan. I to Copywriter sa višegodišnjim iskustvom i brzinom u radu.
Trajanje pisanja zavisi i od saradnje sa naručiocem, dostupnosti relevantnih informacija i definisanih marketinških ciljeva.
Ukoliko se pisanju za određeni sajt pristupi kao projektu (pisanje kompletnog sadržaja ili kompletno menjanje postojećeg sadržaja) neophodna je kvalitetna saradnja sa marketing menadžerom koji vodi projekat, kao i sa SEO ekspertom.
Saradnja sa SEO ekspertima
U zavisnosti od potreba klijenata i zahtevnosti projekta, moguće je napraviti blisku saradnju sa osobama koje se staraju o sajtu. Najčešće je to SEO ekspert i developer koji radi za klijenta (u firmi ili kao outsourcing).
Ukoliko takva saradnja nije već uspostavljena, Targetiranje ima saradnju sa iskusnim SEO ekspertima, koji svoju uslugu dodatno naplaćuju. Sve u cilju najboljeg mogućeg rezultata za vaš brend i/ili prezentacije proizvoda i usluga.
Da li su vam potrebne konsultacije?
Ukoliko želite da napravite nov sajt i treba vam celokupan sadržaj ili ako želite veliku reviziju postojećeg sadržaja sajta, neophodno je da zakažete KONSULTACIJE.
To je prilika da se upoznamo, ali i aktivno radimo na postavljanju ciljeva budućeg projekta i jasnom definisanju saradnje.
Copywriting je složen angažman u okviru već postojećeg marketinga i potrebno je da se izvodi po (marketing) planu. Dakle, moramo imati relevantne informacije o kampaniji, izabranom tonu obraćanja, kratkoročnim i dugoročnim ciljevima, specifičnostima poslovanja, izabranim ciljnim grupama, kao i svim proizvodima i uslugama.
Copywriting konsultacije su opsežne i umeju da potraju. Zato je neophodno prethodno ih zakazati. Možemo ih obaviti putem Zoom-a ili uživo.
Kako da naručite tekstove za sajt?
Ukoliko želite da naručite tekstove za postojeći sajt ili reklamnu kampanju pošaljite upit na mejl: targetiranje@gmail.com
Ako imate kompleksnije potrebe, predstoji vam novi projekat, želite da napravite novi sajt ili potpuno promenite sadržaj postojećeg – zakažite KONSULTACIJE!